PUBLICIDADE EM ROSA

Estado de Espírito

2011-12-31T18:19:00.002-02:00

Edição da Virada da Revista Palavra Fiandeira no ar! Com a colaboração de vários profissionais, para ler, clique aqui.

Para todos, um ano de muita paz e realizações. Obrigada a todos os leitores do Publicidade em Rosa.

Beijos, Feliz 2012.

Dez anos sem um beatle

2011-11-29T21:25:00.020-02:00

Sem, modo de dizer. Porque a grandeza de George Harrison ultrapassa os tempos. E como!

O eterno guitarrista do Beatles morreu de câncer de pulmão em 2001. Mas os acordes de sua guitarra, a intensidade de suas melodias e a força de suas composições ressoam forte. É coisa de alma.

George foi grandioso dentro e fora dos Beatles. O guitarrista introspectivo, “o beatle calado”, como era chamado, dava o toque que faltava às composições dos garotos de Liverpool.

Quando a banda se separou, George lançou o primeiro álbum triplo (em vinil) da história do rock - All things must pass, que foi sucesso de crítica e público. É considerado o melhor disco de um ex-beatle, sendo as músicas incríveis. Cito duas: “All things must pass” - o mesmo nome da obra, e "My sweet lord", que alcançou o topo das paradas. Posteriormente, veio novos álbuns da carreira solo que agradou o público e fez história.

Além do talento musical, também gosto de observar sua performance, seu rosto, sua leveza, seu ar misterioso e o bom humor tão característicos de Harrison. Ele nos leva.

Something

Uma das músicas mais belas, em minha opinião. Ou a mais bela.

Something foi composta por Harrison e fez parte de Abbey Road, álbum dos Beatles de 1969. É a segunda música mais regravada da história, sendo a primeira Yesterday, de seus parceiros John e Paul.

Show em Londres - 1992

Something é incrível. Pela simplicidade de cada palavra, pelo que elas tentam dizer, sem dizer, e dizem tudo. Quando ouço “Alguma coisa no jeito que ela se move me atrai como nenhum outro amor”, “Alguma coisa no seu estilo” ou “Alguma coisa nas coisas que ela me mostra”, é como se Harrison tivesse conseguido explicar um sentimento que é impensável falar, mas cada um entende aquilo que se passa, porque é conhecido por todos. É aquela coisa no jeito do outro fazer algo. Pode ser qualquer coisa. E é único.

Grandes nomes são os que cantaram Something. Dentre eles, Frank Sinatra e Elvis Presley. Também Paul McCartney, que homenageia seu amigo nos shows com a canção. A música também ganhou uma nova versão, com um acréscimo na letra, para o disco "Anthology 3".

George

São muitos os assuntos que envolvem a vida profissional e pessoal do cantor, mas aqui deixo um breve pedaço de um ídolo. Para sempre.

Em outubro deste ano foi lançado um documentário sobre George Harrison dirigido por Martin Scorsese. “Living in the Material World: George Harrison” fala sobre a vida do guitarrista e foi produzido para a TV, além de ter sido exibido no Festival de Cinema de Nova York.

Fonte das imagens: www.beatleshp.com

Convince me

2011-11-21T23:33:00.007-02:00

Uma música leve e doce, gostosa de ouvir. Do cantor, Val Emmich, pouco sei. Também ator, nasceu em Nova Jersey (EUA). Possui nove discos lançados, dentre eles, "Looking for a feeling you never knew you needed", de 2010, onde escreveu todas as letras, como "Convince me", que canta ao lado da cantora Jessica Penner.

"O que há de errado com um pouco de fantasia, para mostrar como as coisas deveriam ser?

Por que eu deveria concordar com os limites tolos da vida real?"

Starr na publicidade

2011-11-10T23:04:00.005-02:00

Hoje, o ex-beatle Ringo Starr desembarcou em Porto Alegre para uma sequência de shows no Brasil ao lado da All Starr Band. É a primeira vez de Ringo no país, e os brasileiros contarão com sete shows em várias capitais. Mas, o assunto é outro. Já que o blog trata, dentre outros, sobre publicidade, e aproveitando a presença do baterista em solo brasileiro, relembro um comercial que Ringo fez para a Pizza Hut em 1995. Ao lado dos Monkees, a campanha tinha como objetivo lançar a borda da pizza recheada.

É a primeira vez que posto um comercial voltado a um produto. Sem intenção alguma de divulgação da marca, é só um registro, bem divertido, do eterno beatle.

Voz

2011-11-07T22:46:00.003-02:00

Ao que parece, o aumento do volume da TV durante os comerciais será regulamentado. Foi proposto pela SET (Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão) ao Ministério das Comunicações a padronização do volume nos intervalos publicitários, com direito à fiscalização.

Finamente perceberam que o telespectador, se quiser, pode aumentar o volume de seu aparelho, sem que isso seja imposto. Ótima medida, que deverá ser editada até março de 2012. Um pouquinho mais do assunto na página da Folha.

Índios

2011-10-12T23:00:00.007-03:00

Ainda em tempo, deixo uma música do Legião Urbana em lembrança à morte de Renato Russo, que ontem completou 15 anos.

Escolhi "Índios" porque gosto muito, sempre achei a música - letra e melodia - bela (como tantas outras), principalmente nesta versão acústica. Quem me dera, ao menos uma vez...

Racismo ou ausência de cultura?

2011-09-21T20:05:00.003-03:00

Machado de Assis tornou-se branco em um comercial da Caixa Econômica Federal. A campanha se referia ao aniversário de 150 anos do banco, mas o ator escolhido foi interpretado como um possível ato de racismo, por ser branco.

Provavelmente, o erro foi da agência responsável. A Caixa pediu desculpas e tirou o comercial de veiculação ontem, 20/09.

Matéria completa no site da Folha: http://www1.folha.uol.com.br/ilustrada/978575-caixa-tira-do-ar-propaganda-que-retrata-machado-de-assis-como-branco.shtml

Vídeo do comercial:

Será?

2011-09-17T15:01:00.008-03:00

"A felicidade existe apenas na imaginação."

(Mozart, 1777)

All things must pass

2011-09-05T20:15:00.011-03:00

O mais difícil é viver tentando digerir coisas ou lutando contra pensamentos carregados de uma certa tristeza que, às vezes, insistem em convencer.

E não deixo de lembrar George Harrison cantando “All things must pass”, lançada em seu primeiro álbum solo (de 1970, que recebeu o mesmo nome da canção), logo após a separação dos Beatles. E hoje, como já aconteceu outras vezes, recorro a essa música porque ela é linda e reflexiva.

Escolhi um vídeo em que George canta uma versão acústica ao vivo num programa de TV. Gosto de sua expressão, de seu semblante.

*

But it's not always going to be this grey / All things must pass / All things must pass away… (Mas não será sempre este cinza/ Todas as coisas devem passar/ Todas as coisas devem ir embora...).

Cerejeiras

2011-08-08T22:32:00.012-03:00

Aconteceu ontem a 33ª Festa das Cerejeiras, no Parque do Carmo, Zona Leste de São Paulo. A cerejeira é a árvore que simboliza o Japão, e todos os anos a comunidade nipônica que vive em Itaquera pratica o hanami, ritual de sentar e contemplar as flores em cor-de-rosa que só podem ser apreciadas durante uns poucos dias. Eu fui conferir esta beleza, e fiz algumas fotos:

* A Festa das Cerejeiras é organizada pela Federação Sakura e Ipê do Brasil, com o apoio da Secretaria Municipal do Verde e do Meio Ambiente e da SPTuris.

** Mais fotografias sobre a Festa das Cerejeiras no blog Café de Outubro, do jornalista Danilo Vasques.

Winehouse

2011-07-30T13:45:00.007-03:00

Há uma semana, a cantora Amy Winehouse foi encontrada morta em Londres. Levei um susto quando ouvi a notícia pela TV, gostava muito de seu trabalho.

Infelizmente, Amy percorria caminhos difíceis, mas em meio aos tropeços e dificuldades fazia um trabalho incrível, que eu venho apreciando desde que a conheci, já no seu segundo álbum, Back to Black.

Deixo a seguir uma bela apresentação ao vivo de uma das minhas músicas preferidas, Tears dry on their own.

Mais um pouco de Amy nos blogs Café de Outubro e Coisas da Dan.

Harry Potter e as Relíquias da Morte - Parte 2

2011-07-17T23:24:00.017-03:00

Abrimos e fechamos ciclos na vida, assim que é. Encerrei mais um. Assisti a pré-estreia do último filme de Harry Potter à 00h05 da última sexta-feira. E já começo o texto com a sensação que tudo o que eu escrever aqui será ineficiente para dizer o que senti, o que sinto.

Comentei esses dias que conheci Potter quando eu tinha 14 anos. Quase uma década depois, vejo nos telões a conclusão de uma história que fez (e faz) parte de mim. Não mais terá a expectativa do próximo filme ou livro que está por vir. E eu gostava dessa espera.

Mas, vamos ao filme.

É comovente por demais. Do começo ao fim é sensível e forte. O suspense e a tensão já no primeiro segundo do longa prende o telespectador. E, sobretudo, é a humanidade dos personagens que rege a conclusão da saga. A união dos amigos Harry Potter, Rony Weasley e Hermione Granger é de se admirar. E também de todos os bruxos que lutam pelo bem, que sofrem com as perdas, os que se vão ou continuam seguindo. Vemos valores que dão gosto.

Há muita ação regada a belos efeitos especiais que enchem os olhos do público. As imagens são belas e compõem perfeitamente cada instante de amizade, de coragem, de persistência, de beijos, de bondade, de revolta, de ódio, de amor.

Potter continua a busca pelas Horcruxes, seguido de seus amigos. Ousado e corajoso, faz o que tem que ser feito, enfrenta quem tem que enfrentar. E as características que o fez ser Harry Potter transbordam em cada cena.

A emoção nos pega pelo abraço dos amigos, pela entrega, pelas lágrimas, pelas perdas, pelos olhares, pelos diálogos. O ponto do filme é a doação de si pelo outro. É incrível.

A batalha de Potter e Voldemort confere grandes cenas e diálogos. A expressão estampada no rosto de cada um denota os sentimentos que têm enquanto se enfrentam. Aliás, as expressões de cada personagem dizem muito.

Severo Snape

Eis o grande. Snape, tanto no livro, quanto no filme, foi espetacular. Eu faço parte do grupo que acreditava que ele não era bom. Errei. É o personagem mais comovente da história. Lembrar Severo emociona. A bondade e a capacidade de amar escondidas atrás da figura ranzinza, pouco amigável e injusta é incrível. Mas, Dumbledore já havia prometido não revelar o que Snape tinha de melhor. Tivemos que adentrar suas memórias para ver o cara de aparência dura e expressões secas chorar a morte da mulher amada em segredo, e a afeição que tinha por seu filho, Potter. “Sempre!”, como disse.

Outros momentos tristes foram as mortes de Remo Lupin, Ninfadora Tonks e Fred. Eu sempre gostei muito dos gêmeos Weasley, e o sofrimento de Molly, George e Rony foi difícil.

O encontro de Harry, ao caminhar para sua morte, com seus pais, Sirius Black e Lupin também foi muito comovente.

E não podia faltar a dose de humor. Tocadas, principalmente, por Rony e Neville, o filme arranca risadas nos comentários bobos, por assim dizer, e divertidos dos bruxos.

O longa atribuiu cenas que não havia no livro, e garantiu um toque especial. Mesmo que, claro, faltaram vários detalhes do impresso, principalmente no quesito explicações, não cabe querer ver cada página interpretada. No pouco mais de duas horas, o filme preencheu minhas expectativas, fez jus aos fãs e à grande história para os que leram. Encerrou com classe.

Ao fim, tudo valeu a pena, nada foi em vão. E dezenove anos passam. E nos despedimos.

Deixa saudades.

Foi perfeito.

Quixeré

2011-07-01T00:17:00.013-03:00

Porque o belo não é só para ser apreciado nos dias que nos são bons.

Para a minha família

Julho/2005

* Quixeré é uma pequena cidade localizada no interior do Ceará (região Nordeste do Brasil). Uma terra receptiva, de sol quente e céu azul, que deixou boas lembranças. E já faz seis anos...

Lonelily

2011-06-13T03:40:00.007-03:00

Quando gostamos de alguma coisa, tendemos a repeti-la em vários momentos. Digo, porque novamente divido uma canção do cantor e compositor irlandês Damien Rice, que desde adolescente acompanho.

Lonelily (Tristemente) foi lançada na Irlanda e Reino Unido em 2004, e faz parte das músicas que foram retiradas do albúm de estreia "Damien Rice O". Posteriormente, foi lançado um CD chamado "b-sides", que trata-se da coleção das músicas que não entraram no primeiro disco.

Deixo o vídeo com melodia e letra um tanto tristes, melancólicas, mas para todos os momentos, pois assim é Rice: Música de verdade.

Seja egoísta. Salve o planeta.

2011-06-05T17:37:00.026-03:00

Hoje é o dia mundial do meio ambiente. Cada vez mais, fala-se de sustentabilidade nos meios de comunicação, o mundo começou a gritar os problemas que nosso planeta vem sofrendo pelas ações das pessoas ao longo dos anos.

Renato Simões, o redator da campanha “Seja egoísta. Salve o planeta.”, de 2009, falou sobre a data de hoje. Simões usou uma abordagem diferente para seu texto: A ação egoísta. O ser que pensa somente em si. E esse é o ponto que tornou a propaganda eficiente. O título já chama a atenção do leitor, pois, como podemos salvar o planeta sendo egoístas?

“Geralmente, sempre que se fala de questões ligadas a meio ambiente, ecologia, há uma sensação de que se está pedindo que as pessoas sejam altruístas. O nosso raciocínio vai pela contramão, mostra que fazer alguma coisa pelo meio ambiente não é favor para ninguém, a não ser para você mesmo”, disse Simões.

Se a primeira impressão soa negativo devido ao termo “egoísta”, podemos pensar que se fosse o contrário, não estaríamos nessa situação. Será?

A agência AlmapBBDO é a responsável por essa campanha, que, junto com outras seis agências, criou o anúncio para que fosse circulado no jornal Propaganda e Marketing, em 2009.

A AlmapBBDO cuida das contas do Greenpeace - organização global fundada no Canadá em 1971, que atua em prol do meio ambiente. Segundo a entidade, “o Brasil é o quarto maior poluidor do mundo, principalmente por causa do desmatamento das florestas - 75% das emissões brasileiras de gases do efeito estufa vêm da destruição de regiões como a Amazônia e alterações no uso do solo.”

Seguindo a linha de pensamento, se formos egoístas, então, estaremos agindo de forma generosa, mesmo que de uma maneira indireta. Mas, as pessoas aceitam o título de egoístas, mesmo sabendo que é para o bem? Poderia a campanha surtir um efeito contrário, como o olhar para o todo, devido à falta de consciência e de aceitação do egoísmo de cada um?

Bom, o assunto vai longe, e a essa altura precisamos adentrar o campo da psicologia... Não vou desviar o foco. A seguir, o anúncio.

Clique para ampliar

Rio - O filme

2011-04-25T02:51:00.023-03:00

Algumas percepções

O filme percorre pelo Rio de Janeiro do calor e da praia, da alegria, da festa, do samba, das cores: O do imaginário.

A animação dos criadores de A Era do Gelo, também dirigida pelo brasileiro Carlos Saldanha, conta a história de Blu, uma arara-azul macho que vive com sua dona (Linda) nos Estados Unidos, e volta ao Brasil para encontrar Jade, uma arara-azul fêmea, em prol de sua preservação, já que são os últimos da espécie.

Rio mostra um show de técnica e beleza. Quando o simpático Blu pisa em solo carioca desenrola-se uma aventura na cidade. Ele conhece Jade, amante da liberdade, bela e independente; Assim sendo, seu oposto, já que Blu foi criado no calor do lar em Minnesota (EUA) com todas as mordomias. E nem sequer sabe voar.

O longa encanta, principalmente, pela intensidade das cenas. É um espetáculo com as cores do Brasil, onde a beleza do Rio de Janeiro é a principal atração. Vale destacar dois momentos: Primeiro, o voo de asa-delta de Blu, Jade e o tucano Rafael, que sobrevoam o Cristo Redentor. É incrível a realidade da imagem. O segundo acontece no desfile das escolas de samba. Mesmo no escuro do cinema, não dá para não bater o pé chão, tamanha força da cena. A música e o mar de pessoas e brilhos entram em nós. É, sem dúvidas, uma maravilha visual que tende a agradar.

A história se resume nos voos (ou não) de Blu. E claro, também tem vilões. Apresentam-se como traficantes de pássaros que sequestram Blu e Jade. Estes conseguem escapar, e inicia-se a perseguição dos sequestradores e sua "ave escudeiro", Nigel, a malvada cacatua. Linda e o Dr. Túlio, responsáveis por Blu e Jade, ficam aflitos e correm nessa jornada atrás de suas araras. E é nesse ritmo que o filme toca.

*

Um ponto que não passa batido: Os estereótipos que a cidade carrega são presentes no longa. Assim que Linda e Blu embarcam no Rio, já se deparam com as pessoas sambando e o clima de Carnaval. Quando do rapto de Blu e Jade, facilmente o sequestrador trabalha, e a polícia, mesmo mostrada bem de leve, atua de forma ineficiente. Também há o menino que perdeu os pais e com poucas condições sociais, induzido pela má fé dos adultos, o tráfico (nesse caso, só de animais), o futebol na televisão (Brasil x Argentina), o macaco sapeca que furta os turistas, e o samba, único som tocado no filme inteiro.

Belo, porém estigmatizado. O Rio de Janeiro foi definido da forma já conhecida por todos. Os estrangeiros continuarão com o mesmo Rio na cabeça. Um Rio onde as águas não fluem, o Rio de sempre. O Rio que esperam ver na Copa Mundial e nas Olimpíadas.

*

Em paralelo, lembro que, numa outra ocasião, o Rio de Janeiro foi apresentado cheio de preconceitos por um famoso desenho. Também lembro, pela proximidade dos acontecimentos, a tragédia com as crianças de Realengo, e a tristeza que ainda paira no ar.

*

Mas o filme atrai, sim. Vemos grandes valores, como a amizade, o amor, a cooperação e o cuidado com o próximo. Vale a pena ver. E a proposta da animação é a alegria do público, grande parte de crianças.

Ontem, 24/04, o jornal O Estado de São Paulo noticiou que Rio continua em primeiro lugar nas bilheterias da América do Norte.

É só que alguns olhares são inevitáveis. E acho muito válido conhecer as facetas da cidade maravilhosa de tantos paradoxos.

*

Leia também sobre Rio nos blogs Café de Outubro e Casa Azul da Literatura

Segue em cartaz.

O aniversário do Rei

2011-04-19T14:43:00.003-03:00

Hoje, o cantor Roberto Carlos completa 70 anos de uma vida dedicada à propagação de vários sentimentos - amor, alegrias, paixões, fé, reflexões, etc - às pessoas através de sua música. E faz jus ao título de rei.

Infelizmente, o mês marca duas dolorosas datas: Dia 17 se completou um ano do falecimento de sua mãe, conhecida como Lady Laura, e na madrugada do último dia 16, Roberto Carlos perdeu sua filha mais velha, Ana Paula, vítima de uma parada cardíaca.

O momento é de dor, e fica as minhas, ou melhor, nossas orações e sentimentos, e o desejo de muita força ao rei e aos familiares.

Sempre bem-vinda, abaixo deixo uma música de RC, Além do horizonte, sucesso de 1975.

O circo está armado!

2011-04-12T02:24:00.017-03:00

O deputado federal Tiririca do PR-SP devolveu para a Câmara dos Deputados uma quantia (também conhecida como dinheiro público) gasta nas diárias de um belo resort em Fortaleza-CE. Segundo o jornal “O Estado de São Paulo”, que fez a denúncia, o deputado apresentou duas notas fiscais totalizando R$ 971,00 para seu reembolso.

Legal, o dinheiro foi devolvido, e de acordo com a assessoria, o erro foi do servidor do gabinete que é responsável por tal assunto (processo de reembolso). Mas, não dá para negar aquela sensação que só a política nos proporciona.

Será que, enfim, Tiririca está nos contando o que faz um deputado federal?

*

Maiores informações:
http://www.estadao.com.br/noticias/nacional,tiririca-devolve-dinheiro-da-camara-gasto-em-resort-de-luxo,704952,0.htm

Janelas

2011-03-31T17:55:00.009-03:00

Lembro-me do segundo ano de faculdade, quando começamos a assistir, em sala de aula, o documentário “Janela da Alma”. O vídeo não rodou, logo no início, e foi cancelado. Uns dias depois fui à biblioteca procurá-lo, e nada. O documentário acabou ficando na “lista das coisas que eu quero fazer”.

Só para constar: Trata-se da percepção do mundo através dos olhos de dezenove pessoas com diferentes graus de deficiência visual. Mas, como ainda não assisti, seria injusto continuar falando sobre, considerando que o documentário parece ser tão sensível e comovente, e merece um texto aprofundado. Fica para uma postagem futura.

Contei essa passagem porque relembro agora um anúncio institucional da “Laramara - Associação Brasileira de Assistência ao Deficiente Visual”, fundada em setembro de 1991, por Victor e Mara Siaulys, e uma equipe de profissionais da área. Victor e Mara são pais de uma menina cega.

A Associação atua no desenvolvimento e inclusão das pessoas com deficiência visual. São oferecidos vários tipos de atividades ligadas à família, escolas, empresas, dentre outros. Mais informações sobre a “Laramara”, basta acessar o site: http://www.laramara.org.br

Obs.: A campanha foi veiculada em 2008.

Aniversário

2011-03-25T13:03:00.005-03:00

A inspiração: La vie en rose, de Edith Piaf. O motivo: Discursar sobre a profissão e os demais percursos da vida: Cotidiano, cliques, momentos, lembranças, datas, músicas, pessoas, filmes, livros, críticas, pensamentos... Quando dizemos “em rosa”, ao menos na tradução de Piaf, queremos dizer que algo está num campo positivo. Coisa boa. Que é bom. Que vale. Ah, se a vida fosse em cor-de-rosa! Mas, a ideia é inspiradora. E nasceu este blog há dois anos.

Abaixo, segue um vídeo produzido por um músico (grande músico, diga-se de passagem), que assina no site YouTube como “AndanteLargo”. Nascido em Bogotá, capital da Colômbia, vive na Suécia, e dispôs seu talento na rede com grandes músicas tocadas no violão, dentre elas, La vie en rose.

Algumas coisas permanecem iguais

2011-03-01T15:41:00.005-03:00

Aqui já citei esta canção - Older chests - antes. Sua letra me é muito significativa, tenho minhas interpretações.

A obra é do cantor irlandês Damien Rice, que ficou conhecido pela música The blower's daughter, trilha sonora do filme Closer - Perto Demais.

A gente aprende

2011-02-01T13:15:00.006-02:00

Às vezes, é melhor conhecermos as pessoas superficialmente, porque profundamente é lamentável. Lamentável.

"Tem gente que machuca os outros / Tem gente que não sabe amar / Mas eu sei que um dia
a gente aprende / Se você quiser alguém em quem confiar / Confie em si mesmo..."

Renato Russo e Flávio Venturini - "Mais uma vez"

Rumo

2011-01-17T18:54:00.006-02:00

Já passamos da metade do primeiro mês de um novo ano. Ouvi muita gente dizer que esse ano há de ser diferente. Eu mesma disse. Espero isso.

E assim, visualizo novos caminhos, tenho novas expectativas. Ou as de sempre. Mesmo que as coisas não tenham mudado muito até agora, ainda estamos no começo. Ultimamente, tenho escutado e falado muito: “O que importa é persistir!”, porque, realmente, as coisas não são fáceis.

E que os rumos escolhidos nos levem a um lugar que valia a pena.

*

Fotografia: Jéssica Lima (Parque do Ibirapuera - São Paulo-SP)

Ano Novo

2010-12-31T22:19:00.005-02:00

Então, é Natal!

2010-12-26T19:30:00.000-02:00

Valendo-me que ainda estamos em dezembro, já que estou um pouquinho atrasada, passo com o desejo de que todos tenham tido um bom Natal e que o novo ano venha com muita luz e alegria para cada um.

E aproveito a deixa para comentar que a edição de Natal da revista literária Palavra Fiandeira, a qual colaboro, ficou muito especial, com a participação de vários profissionais com histórias, contos, análises, entrevistas, etc. Para ler, clique aqui.

Memórias de um sábado

2010-11-20T23:53:00.010-02:00

Hoje, pela primeira vez, fui aos comércios da rua José Paulino, aqui em Sampa, com uma prima. Não me cabia as compras, somente acompanhá-la e ajudá-la. Dia quente, calçadas lotadas. Percebi algumas coisas que me deixaram cansada. O que será que a cidade de São Paulo está fazendo com as pessoas?

Em uma das lojas, momento do pagamento, o valor da compra não batia com a soma feita pela vendedora que nos atendeu alguns minutos antes. A conta havia sido feita duas vezes em uma máquina de calcular, e em ambos os casos, deram o mesmo preço. A diferença entre a soma da vendedora e da caixa era de dez reais. Quando perguntamos o motivo do ocorrido, a caixa simplesmente repetia o valor - coletado através do código de barras dos produtos - sem ao menos tentar dar uma explicação ou resolver a questão.

“Pra você ver que calculadora louca”, respondeu a moça do caixa, quando dissemos que a conta foi feita e refeita na calculadora. Insistimos em entender o motivo da diferença. A cena seguinte foi a tal moça arrancando a nota fiscal da máquina, nos entregando e dizendo, com toda grosseria que ela conseguiu reunir, para irmos para o lado conferir os preços. Era de uma arrogância que me causava enjôo.

Notamos que uma blusa estava com o preço maior do que o informado pela atendente anterior. Quando explicamos a situação, a moça atrás do caixa, impaciente, disse que a vendedora informou o valor errado. Diante daquela situação desagradável e da grosseria que recebíamos, minha prima disse que ela deveria treinar melhor a equipe, e o ápice da situação foi sua justificativa: “A loja está lotada e vocês têm que entender isso!”. Falava num tom de imposição, como quem está mandando. Não haveria problema que a vendedora errou, nós só queríamos entender o ocorrido.

“Que grossa!”, foi tudo o que eu disse a minha prima. Por mim, iríamos embora. Era inacreditável aquela arrogância, o tato que ela tinha para tratar mal os clientes. Já havia percebido tal característica pela forma que ela havia lidado com um casal antes de nós.

Nem o estresse do trabalho num sábado quente justifica uma falta de respeito gratuita, como a que presenciei hoje.

Depois de tanto mau humor e falta de educação recebidos, minha prima pagou e saímos. A nossa jornada na rua continuou. O tráfego de pedestres estava difícil, e por vezes eu esbarrava em alguns; A cada desculpa pedida, eu recebia uma “cara feia” em troca.

Claro que há exceções, mas, as pessoas me cansam, quase ninguém é generoso com o próximo, tudo parece uma disputa. Sei lá se estou certa ou não, mas, às vezes prefiro me isolar.

Nesta história toda, a companhia, os momentos bons, que foram bem maiores que os ruins, as risadas e a conversa são o que contam. Isso é o que me importa realmente.

É só que não dá para ficar engolindo certas coisas.

Consciência Negra

2010-11-20T23:04:00.009-02:00

Hoje, Dia da Consciência Negra, escrevi para o blog Palavra Fiandeira, do escritor Marciano Vasques , algumas linhas sob o título "O Negro na Publicidade", um tema muito importante, também discutido por outros profissionais. Para ler, clique AQUI.

Um shopping, um show.

2010-11-11T16:45:00.009-02:00

Ontem combinei uma sessão de cinema para fechar a noite. Pouco tempo antes, soube que o shopping em questão, já com decoração natalina, receberia Nando Reis para um show, às 19h30. Coincidência, pois venho de uns tempos para cá escutando sua música. Antes, não prestava a atenção que considero hoje merecida.

A praça de alimentação - local do evento - estava lotada, deslocar-se por lá era uma tarefa difícil.

O cinema ficou para depois, parei para assistir a apresentação do cantor. Não fui até o final, mas, ouvi belas músicas, arrisco dizer as melhores de seu repertório.

Em um coro bonito, desenrolou-se uma das minhas preferidas, “Pra você guardei o amor”.

Abaixo, posto a música que Nando Reis gravou em parceria com Ana Cañas.

Árvores

2010-10-30T16:21:00.019-02:00

Gosto de árvores. Dei-me conta, revendo algumas fotos antigas, que sempre quando tenho uma oportunidade, fotografo árvores.

Sempre apreciei olhá-las, principalmente os pedaços do céu por entre as folhas, aquelas frestas que são preenchidas pelo azul do dia ou a escuridão da noite, quando não os raios solares. Faz-me bem esse espetáculo natural.

Divido alguns cliques abaixo:

Curitiba/PR - 19/01/2008

São Paulo/SP - 23/01/2010

Vinhedo/SP - 31/01/2010

Parque do Carmo - São Paulo/SP - 17/03/2010

Parque do Carmo - São Paulo/SP - 01/04/2010

Parque do Ibirapuera - São Paulo/SP - 18/04/2010

Parque do Ibirapuera - São Paulo/SP - 18/04/2010

Santana de Parnaíba/SP - 19/09/2010

Nota: A primeira foto é de autoria de Danilo Vasques, autor do blog Café de Outubro.

Contra a Pedofilia

2010-10-07T18:29:00.028-03:00

"Apague a luz e ajude a acabar com o medo de escuro que a Aninha (Bia e Pedrinho) tem"

Em 2008 foi feita pela agência "Euro RSCG Brasil" uma campanha para o CERCA (Centro de Referência Contra o Abuso Infantil) com a finalidade de chamar a atenção das pessoas para um problema gravíssimo, que é a exploração sexual infanto-juvenil.

As peças foram veiculadas em mídia impressa, e trouxeram uma técnica de impressão diferente, a tinta fluorescente, que brilha no escuro. Ou seja, só era possível visualizar a campanha completa com a luz apagada.

Essa propaganda transmite a mensagem que jamais deve ser esquecida. Esta triste realidade deve deixar de existir, e nós sempre devemos estar atentos aos pequenos.

Nota: Criação: Daniel Poletto e Kleyton Mourão e Redação: Rodrigo Senra

Maurício

2010-10-02T01:48:00.003-03:00

Uma boa pedida nesse momento...

Prioridade

2010-09-09T20:56:00.020-03:00

Nestes tempos de eleições e propagandas políticas cheias de promessas, que ao contrário do ditado popular, não são dívidas, eis que recordo um anúncio feito pela agência Famiglia em resposta à lei cidade limpa, assinada pelo atual prefeito de São Paulo, Gilberto Kassab.

Não fui contra a retirada de outdoors na cidade, todos os dias vivemos carregados de logomarcas e mensagens de anunciantes, confesso que considero um descanso aos olhos, contudo achei interessante a campanha por mostrar a pobreza, algo tão importante e urgente, presente não só em São Paulo, mas em todo o país.

Claro que o anúncio foi em resposta à lei e não em defesa dos que vivem nas ruas, nem da desigualdade social. Ainda assim, o "cutucão" da agência foi bem-vindo, já que traz um problema de verdade.

*

Observação: A lei está em vigor desde o dia 01/01/2007.

Clair the Lune

2010-08-19T17:02:00.009-03:00

Tudo o que preciso é ouvir esta música. E isso já basta. Nem sei dizer o por quê, só sei que, muitas vezes, somente desejo ficar só e ouvir Clair the Lune, de Claude Debussy (1862 - 1918), compositor e músico nascido na França.

Abaixo, uma das interpretações mais belas, por David Oistrakh.

Letras Sapecas

2010-08-11T16:43:00.006-03:00

No próximo sábado, 14, será na Bienal do Livro o lançamento de "Letras Sapecas", do escritor Marciano Vasques, também autor dos blogs Casa Azul da Literatura, Casa Azul da Arte, Casa Azul da Educação e Palavra Fiandeira.

Xixi no banho

2010-08-10T16:45:00.007-03:00

Uns estranham essa ideia, outros acham normal. O vídeo mostra uma maneira muito bem humorada de falar sobre um assunto sério: A preservação da água.

“Xixi no banho” é uma campanha criada pela agência F/Nazca para a Fundação SOS Mata Atlântica, e mostra que é possível economizar até 4.380 mil litros de água por ano. Basta fazer xixi no banho!

A seguinte animação foi feita para fechar a campanha, em maio de 2009, e ganhou prêmio no Cannes Lions 2010.

Momento

2010-07-15T17:40:00.008-03:00

Oficialmente, este texto foi escrito na madrugada desta quinta-feira, às 2h39, num pedaço de papel, depois de um banho bem quente. Não conseguia dormir. Distraí-me na Internet até às 2h, mas, os olhos e a coluna já pediam para eu levantar da cadeira. Apesar do pouco mais de vinte anos, a má posição e a postura errada, por vezes, cansa a minha coluna geneticamente torta. Penso que preciso (e quero) voltar ao balé.

O banho relaxou o corpo. Antes, escovei os dentes, e logo, enquanto a água do chuveiro caia quente em meu rosto, lembrei de uma pergunta que um tio fez há alguns anos atrás. Na verdade, nunca esqueci.

Eu adolescente, a idade exata não recordo; Estávamos na sala de minha casa, e tio Itamar perguntou se quando eu escovo os dentes, sinto de verdade o sabor do creme dental. Lembro de ter ficado meio confusa. Ué, todos sentem, não?

Argumentou meu tio que muitas pessoas escovam os dentes na pressa, já pensando o que farão quando chegarem ao trabalho, à escola, enfim, já imaginando o dia (provavelmente estressante ou cansativo) que está por vir. E não apreciam um dos primeiros momentos depois do acordar, não sentem o sabor do creme dental.

Visualizo a expressão em seu rosto enquanto falava.

As pessoas não param para viver o momento simples e único de escovar os dentes, apreciando o gosto que tem o creme dental. Guardei aquelas palavras, peguei-as para mim.

Penso que devemos viver os pequenos detalhes do nosso cotidiano. Você pode matar a sede rapidamente, corriqueiramente, quase inconsciente; Também pode viver intensamente cada gole de um copo d’ água.

Veio-me agora uma passagem do filme “Perfume de Mulher”, quando Frank, o personagem de Al Pacino, disse: “Vive-se uma vida em um momento”.

Só sei que desde aquele dia, sinto o sabor do creme dental.

Harry Potter: Trailer oficial

2010-07-01T21:22:00.010-03:00

Mais um presente para o fans: Saiu do forno o trailer oficial do filme "Harry Potter e as Relíquias da Morte - Parte 1".

Está uma maravilha de se ver!

Frio

2010-06-23T15:45:00.009-03:00

Aproveitando o friozinho que cai sobre a cidade, resgato a Campanha do Agasalho 2009, do Governo de São Paulo, realizada pela agência DPZ, com redação de Rodrigo Senra e criação de Daniel Poletto. As imagens representam alimentos feitos em crochê pela artista Marcia Lancellotti. Esta, por sinal, doou as peças para a campanha.

O objetivo era a doação de agasalhos, ou melhor, ainda é. A Campanha do Agasalho é feita a cada ano em busca do calor que todos precisam.

Hitler

2010-05-31T00:52:00.009-03:00

A campanha de nome "Hitler" foi criada pela W/Brasil com redação de Nizan Guanaes. Foi em 1988. O cliente era o jornal Folha de São Paulo. Ganhou vários prêmios, inclusive 'Cannes'. Está na lista mundial dos 100 maiores comerciais de todos os tempos. Marcou. Mostra inteligência, cultura, história. Enfim... Não dá pra não ver.

Ponteiros

2010-05-17T15:43:00.006-03:00

Sensação ruim é estar dentro de um dia sem vivê-lo. Parece que algo muito valioso é jogado fora. Irrecuperável. Mas o que fazer quando ficamos travados e não conseguimos seguir até meia-noite? Bom seria aproveitar cada minuto, o relógio corre tão rápido.

Só pra te ver, meu bem.

2010-04-30T16:21:00.018-03:00

Quarta-feira desta semana fui ao Parque do Ibirapuera, ver a “Exposição 50 anos de música na Oca”, do rei Roberto Carlos.

Depois de uma caminhada do metrô Ana Rosa até lá, e da dificuldade para atravessar a Av. Pedro Álvares Cabral - mais fácil encontrar água no deserto do que uma faixa de pedestres e um farol - eis que chegamos lá.

A exposição é mais um grande show do Rei. Completa e detalhista, ao entrarmos, já nos deparamos com o Calhambeque, marca registrada de Roberto Carlos. Mais à frente vemos as roupas da época da Jovem Guarda, além dos muitos troféus e bonecos feitos por fãs.

Ainda no térreo, pode-se encontrar telas que ao serem tocadas mostram diferentes fases de RC, além da discografia, cronologia iniciada lá nos anos 60 até hoje e um jogo de “teste seus conhecimentos”.

O primeiro andar é para sentar, relaxar e curtir. O som, nalguns momentos, é um tanto baixo, mas, vale assistir aos inesquecíveis duetos com grandes nomes da música, como: Erasmo Carlos, Tom Jobim, Caetano Veloso, Gal Costa, Maria Bethânia, Tim Maia, Wanderléa, entre outros. Também tem trechos dos três filmes inspirados no tema “Aventura”, que foram exibidos entre 1968 e 1971, cenas do programa Jovem Guarda, exibido na Record, entre outras atrações que fizeram tão bonita a história do Rei.

No segundo andar, batizado de “Horizonte”, estrelas mudam de lugar. E sob esse cenário escuro, salvo pelo azul, deitamos numa espécie de sofá, onde havia caixas de som embutidas que, baixinha e relaxante, ouvíamos diversas músicas de RC.

Por último, fomos ao subsolo, onde encontramos a fé tão dita e cantada pelo Rei. Há muitas imagens religiosas presenteadas por fãs, e também, outros tipos de presentes, como os clássicos corações de pelúcia, quadros, pinturas...

Também no subsolo, acompanhamos um vídeo que fala da música “Meu pequeno Cachoeiro”. A canção traz a saudade da terra do Rei, no Espírito Santo.

Ah, antes de chegarmos aos presentes, passamos por um caminho de flores. Ou melhor, de rosas.

Outra grande atração é a reprodução de um navio, uma ‘brincadeira’ com o projeto “Emoções em Alto-Mar”, que são os shows do Rei em transatlânticos, iniciados em 2005.

E por aí vai as tantas emoções... Aqui não coloquei nem metade de tudo que pode ser apreciado na Oca. O registro foi breve, marquei com poucas palavras um dia muito especial, e claro, ao som de Roberto Carlos, que deixei tocando enquanto escrevia.

Depois da exposição, tudo, literalmente, acabou em pizza.

Aos amigos, obrigada pelo dia.

*

P.S. Para quem ainda não viu, a exposição fica até 09/05, das 10h às 21h. E não esqueçam a câmera fotográfica, mas, desliguem o flash, os seguranças realmente estão atentos...rs

Fotos: Arquivo pessoal.

Céu

2010-04-22T18:16:00.017-03:00

Há pouco olhei pela janela, já era fim de tarde. Aqui, zona leste de São Paulo, o céu se apresentava um tanto cor-de-rosa.

Eu e o esquilo

2010-04-02T13:37:00.015-03:00

Não é todo dia que nos deparamos com um esquilo na cidade de São Paulo.

O lugar é o Parque do Carmo, zona leste da capital, e traz aos pulmões ares contrários daquele que estamos acostumados.

O gracioso roedor atraiu alguns olhares enquanto degustava uma casca de banana deixada no tronco de uma árvore. No final, indiferente aos cliques da fotografia, subiu para o topo.

*

Foto: Jéssica Lima. Todos os direitos reservados.

Verde

2010-03-29T00:27:00.018-03:00

Será a natureza material para a comunicação no futuro? Bom, qualquer ideia a zelar pelo meio-ambiente é bem-vinda, além de muito criativa. Mandaram bem.

Clique para ampliar

Publicação da revista Super Interessante de fevereiro/2010.

25 de março

2010-03-25T19:30:00.005-03:00

Data que diz nome de rua. Uma das mais famosas de São Paulo. E o batismo do maior centro comercial da cidade não foi por acaso: 25 de março foi a data da publicação da primeira constituição do Brasil. Mas... não é sobre a tão famosa rua que eu vou falar.

Hoje, 25 de março, o "Publicidade em rosa" faz um ano desde sua primeira publicação.

Obrigada aos leitores que sempre passam por aqui, e também àqueles que, sem querer, caem por aqui.

Que este espaço tão cor-de-rosa comemore muitos outonos pela frente, cumprindo a proposta de discursar sobre publicidade social, cotidiano e outras coisas mais.

Só alegria!

2010-02-10T20:11:00.006-02:00

No mês onde a festa da carne é celebrada, a "morte" visita as ruas de Maceió para dar um recado. O preto tão característico num clima fúnebre andou pelo tráfego da cidade na época do brilho e do tal samba.

Será que ela não poderia vir um outro dia, numa outra data menos festiva? Pois, digo que não. A contradição se esvai a partir do momento em que paramos para pensar nos números de acidentes de trânsito ocorridos a cada Carnaval. E como sempre, a bebida alcoólica é uma das maiores causas deste resultado.

Vou explicar melhor: Este ano, a Superintendência Municipal de Transporte e Trânsito (SMTT) junto à prefeitura da cidade de Maceió traz uma campanha educativa a fim de conscientizar os motoristas durante o Carnaval. Artistas fantasiados de “morte” vagam por pontos da cidade orientando e alertando os condutores. Além desta, há muitas outras ações, como o palco do terror (mostrando imagens chocantes de acidentes), exibição de VT na mídia, peça de jornal, etc.

A campanha de nome “Impacto 2” tem como objetivo chegar aos mesmos bons resultados do ano passado, ou melhores. É avisar uma vez mais que álcool e direção não combinam.

“Toda festa de Carnaval é motivo de preocupação para os pais, para as mães, enfim, para toda a sociedade. É a mais popular e tradicional festa brasileira, e a SMTT vai promover mais uma campanha educativa com o objetivo de conscientizar os motoristas a valorizar a vida”, afirmou o superintendente da SMTT, coronel Jorge Coutinho.

A campanha teve suas primeiras ações na quarta-feira, 03 de fevereiro, depois de uma coletiva de imprensa cedida por Coutinho.

"É difícil pedir que alguém não beba no Carnaval, principalmente em Maceió. Mas temos que pedir que as pessoas tenham consciência, bebam e passem a chave ou usem um outro transporte", disse Jorge Coutinho.

A importância de propagandas como esta é maior do que poderia ser, considerando que não é incomum nos depararmos com nossos esportistas vendendo cerveja, entre outras deficiências que a divulgação de bebida alcoólica carrega, onde o lucro parece ser mais importante do que a vida.

Espero que o carnaval seja bem aproveitado por aqueles que o apreciam. E que as estatísticas sejam sempre positivas. Que a responsabilidade também participe da festa e que cada um cuide bem daquela que, Gonzaguinha já dizia, é bonita, é bonita e é bonita.

Dia do Publicitário

2010-02-01T14:39:00.011-02:00

Alguns, com todo respeito, desavisados, nos chamam de “marqueteiros”. Outros acreditam que vendemos a alma ou não temos coração. Ontem, até ouvi que a data está errada: O certo seria dia 1º de abril. Foi engraçado!

Brincadeiras a parte, eu quero felicitar todos os publicitários do Brasil. Profissionais cujo trabalho marcam épocas, fazem cores, criam sons. Trazem arte e história. Levam informações mundo afora em busca de uma boa causa.

Muitas vezes errada, a publicidade dá os seus escorregões. Mas, que cada profissional busque o que acredita. E que usem a comunicação para o bem, na maioria das vezes ou, de preferência, em todas as vezes.

A todos os publicitários, PARABÉNS pelo dia.

*

Nota - Campanha "Propaganda faz diferença" - O link explica a campanha que tem como objetivo valorizar a propaganda e respeitar a liberdade de escolha do consumidor.

Harry Potter e as Relíquias da Morte

2010-01-07T20:24:00.010-02:00

A primeira postagem do ano não poderia ser mais especial. Ontem, assisti no jornal Leitura Dinâmica, da RedeTV, o teaser trailer do próximo filme do Harry Potter. Até perdi o sono. A primeira parte do sétimo ano de Potter e seus amigos promete. O problema é esperar até novembro...Risos.

Para todos os fans que apreciamos a história, segue o trailer que, apesar de curtinho, vale assistir várias vezes.

Velhinho

2009-12-30T12:01:00.015-02:00

Mais um ano está acabando. Como sempre brinca meu pai nessas épocas, “o velho está morrendo”. A todos eu desejo que o próximo seja dez. E não esqueçam de agradecer as realizações deste ano. Aquelas que não aconteceram, devem ser desejadas novamente. Ah, e não deixem que os seus “fantasmas” também comemorem o Reveillon. Olhem para as mudanças, para o crescimento. Busquem fazer coisas e estar com pessoas que lhes fazem bem. Após os fogos e os cumprimentos de “Feliz Ano Novo”, pensem que realmente temos a missão de torná-lo feliz.

Muita paz e muito amor a vocês.

Feliz Ano Novo.

*

A imagem corresponde a um cartão que eu ganhei neste Natal. Autor desconhecido.

Chuva e Domingo

2009-12-13T18:42:00.013-02:00

"Papai foi para outras terras e encontrou alguém que entende o tique-taque e a necessidade do homem ocidental de chorar."

Older Chests - Damien Rice

Hoje o dia parece estar mais chuvoso do que terça-feira passada. Caos. Dentro de casa. Sem metrô, sem ônibus, sem multidão, sem chefe. Caos na paz do quarto, no silêncio da casa vazia, no depois de um banho quente e demorado.

A vida e o cotidiano são realmente difíceis. Mais para alguns do que para outros. Mas a confusão e os problemas não estão somente nas coisas exteriores, naquilo que vemos. Por muitas vezes estão dentro da gente.

Sim, é um caos não saber demonstrar todos os sentimentos que são bons e que os seres humanos temos.

Agora escuto Damien Rice cantar “Older Chests” (Arcas mais velhas). Será que precisamos ser “arcas mais velhas” para aprender o que há de mais importante neste tempo passageiro?

Usem filtro solar

2009-11-28T12:26:00.014-02:00

O vídeo nasceu de um bonito texto, que é popularmente conhecido como “Wear Sunscreen”. O nome original é "Advice, like youth, probably just wasted on the young", da jornalista Mary Schmich, que o escreveu em 1997, para a sua coluna do jornal The Chicago Tribune. E a ideia surgiu em uma cerimônia de formatura – no mesmo ano, nos Estados Unidos - após a leitura do orador.

A redação de Schmich viajou pelo mundo através de e-mails, até que um dia (e que sorte, digo eu) chegou aos olhos de Erh Ray e José Henrique Borgui, na época, dupla de criação da agência DM9DDB. O ano era 1999.

Feito! Surge um belo vídeo a enriquecer o texto, além da trilha sonora - “Everybody’s free” - gravada por Baz Luhrmann (cineasta australiano). Claro, não podemos esquecer que os maiores créditos vêm de Mary Schmich.

São belos e importantes conselhos. Bom para pensar na vida.

Senhoras e senhores, vale assistir.

Nota: Alguns sites de pesquisa divergem em algumas informações com relação à história do Wear Sunscreen. Alguns dados não são tão certos.

Curiosidade: Supostamente, o texto lido pelo orador era de alguém que sofria de câncer de pele, por não usar filtro solar.

Obs: Não é uma campanha publicitária.

É Portuguesa, com certeza.

2009-11-07T17:03:00.019-02:00

Mais um caminho traçado. Uma etapa chega ao fim.

Ontem foi a apresentação do meu TCC. Meu e de mais oito pessoas. E a sensação é ótima: O fim da graduação, o ano de aprendizado, de novas amizades, de convivência, de estresse terminado...rs. O trabalho que foi realizado, elogiado e criticado... Os bons conselhos e as boas críticas. Os apoios recebidos, a confirmação de que temos pessoas que torcem por nós e com nós.

Posso já dizer que fechei um ciclo. E fiquei feliz com o resultado. Ainda ontem, passava pela minha cabeça esses quatro anos de universidade, principalmente este último, que foi difícil e cansativo, mas também prazeroso e feliz.

Incrível, mas ainda sinto o sabor do suco de laranja que tomei no primeiro dia de aula, lá em 2006. Como passou rápido.

O melhor de tudo, foi ter visto ontem os queridos amigos do passado, ainda comigo apesar da distância. Os parentes e o meu namorado na plateia foi um presente e tanto. E também saber que, mesmo de longe, tinha gente torcendo e desejando boa sorte.

A agência Coruja e a Associação Portuguesa de Desportos (cliente) ficarão eternizados.

Obrigada a todos. Foi especial.

*

Vídeo: Grupo Folclórico da Casa de Brunhosinho.

Sonho

2009-10-19T01:54:00.007-02:00

Daqui a quatro horas eu vou acordar e seguir para o trabalho. Ao despertar, adoraria me surpreender ao perceber que estes últimos dois dias estive a dormir e ter pesadelos. Mas que, na realidade, tudo estaria bem.

Reflexão

2009-10-05T18:36:00.010-03:00

"É uma antiga lenda chinesa. Na hora de ir para o trabalho, um lenhador dá falta do machado. Observa seu vizinho: tem o aspecto típico de um ladrão de machados, o olhar e os gestos e o modo de falar de um ladrão de machados. Mas o lenhador encontra sua ferramenta, que estava caída por ali. E quando torna a observar seu vizinho, constata que não se parece nem um pouco com um ladrão de machados, nem no olhar, nem nos gestos, nem no modo de falar."

Eduardo Galeano (O teatro do bem e do mal)

Fato

2009-10-03T17:19:00.009-03:00

Para a oposição, que não acredita na honestidade de um profissional da propaganda. Rs.

Salve o Papel, Salve o Planeta.

2009-09-25T19:17:00.031-03:00

A WWF ( World Wide Fund For Nature) é uma das principais ONGs ambientalistas que temos hoje. Nasceu em 1961, na Suíça, com uma missão muito importante, que é a preservação da natureza.

Abaixo, uma campanha publicitária que merece ser pensada. Criada em 2007, pela agência Saatchi & Saatchi, em prol da Floresta Amazônica, a peça traz a mensagem “Save Paper, Save the Planet”.

Observação: Neste ano, comparado a 2008, houve uma diminuição de 35% na devastação da Floresta Amazônica. Notícia boa, mas cuidar é preciso, pois, nesse quesito, o futuro não promete ser brilhante.

*

Imagem da campanha publicitária criada pela agência Saatchi e Saatchi. Todos os direitos reservados

Quando retirar meu nome da porta

2009-09-01T19:12:00.024-03:00

Estava num dia de trabalho, há pouco mais de um ano, quando recebi do namorado, por fax, este belo texto, escrito pelo publicitário de coração, Leo Burnett, em 1967.

A leitura deste texto foi a melhor parte do meu dia no calor daquele escritório. Burnett com suas palavras construiu um tesouro. A leitura enriquece a alma. Uma boa lição para os trabalhadores de todas as profissões. Vale a pena.Em algum momento, quando finalmente saírem desse edifício, vocês, ou seus sucessores, podem querer tirar o meu nome da porta. Vocês podem querer chamar-se “Twain, Rogers, Sawyer e Finn Cia”, “Ájax Propaganda” ou algo do tipo.

Por mim, tudo bem, se assim estiver bom para vocês.

Mas esperem que eu lhes diga quando eu exigirei que o meu nome seja retirado da porta.

Isso será no dia em que vocês passarem mais tempo tentando ganhar dinheiro do que fazendo propaganda.

Será no dia em que vocês perderem o sentimento de que nada que vocês fazem é bom o suficiente.

Será no dia em que vocês abandonarem o desejo ardente de fazer um ótimo trabalho para seu próprio bem, independente do cliente ou do esforço necessário.

Será no dia em que vocês desistirem de alcançar, com palavras, sons e imagens, algo de novo, de memorável.

Será no dia em que vocês pararem de se dedicar diariamente à idéia, que é a razão de ser da Leo Burnett.

Será no dia em que vocês não forem mais o que Thoreau chamou de “empresa com consciência”, o que significa, para mim, uma empresa com homens e mulheres conscientes.

Será no dia que vocês começarem a comprometer sua integridade, o que sempre foi a essência desta agência.

Será no dia em que vocês demonstrarem algum sinal de grosseria ou convencimento, perdendo então aquela sutil noção no lugar das coisas.

Será no dia em que as maçãs servirem apenas para comer (ou polir), e não mais fizerem parte da nossa personalidade.

Será no dia em que vocês começarem a falar mal das pessoas, em vez de criticar o trabalho em si.

Será no dia em que vocês começarem a acreditar que a eficiência e o espírito criativo podem ser delegados, no lugar de serem alimentados, estimulados, inspirados.

E se, um dia, alguma coisa assim acontecer, garotos e garotas, eu devo insistir para que vocês tirem meu nome da porta. E, por Deus, ele será tirado.

Mesmo que eu gaste a noite inteira andando de sala em sala.

Mesmo antes de ir embora, apagarei também o símbolo da estrela.

Queimarei todo o material de escritório.

Rasgarei alguns anúncios e roteiros de passagem.

E jogarei todas as maçãs no meio da rua.

Vocês simplesmente não vão reconhecer o lugar na manhã seguinte.

Aí, terão de achar outro nome.

Universo

2009-08-18T17:06:00.010-03:00

Era uma vez uma universidade que pensava enganar seus alunos, e eles fingiam estar enganados. Um belo dia, a universidade implantou na sua metodologia de ensino as aulas online, também conhecidas como “webclasses”. Aulas, por assim dizer.

Cada matéria tinha uma webclass por mês. Ou seja, se o curso consistia em cinco matérias, os alunos tinham cinco dias de folga distribuídos em quatro semanas.

Dois anos após a implantação das aulas online, surge uma 'nova' gripe, a Influenza A (H1N1). Assim como outras instituições de ensino, a universidade retornou suas aulas uma semana depois da data prevista.

Teria a universidade problemas com o cumprimento da carga horária? Imagina!

As tais webclasses foram, coincidentemente, durante a semana que deveria ter sido o início das aulas.

E todos viveram felizes para sempre.

Propagando

2009-08-14T01:40:00.022-03:00

Apesar das imagens apresentarem um tom humorístico, penso que a publicidade não é restrita àqueles que por ela podem pagar seu alto custo; De uma maneira simples, muitos encontram um meio para tornar público seus serviços.

Harry Potter e o Enigma do Príncipe

2009-07-14T01:55:00.022-03:00

Difícil falar sobre algo que nos encanta tão profundamente. Foi mágico.

Terça-feira passada, assisti a pré-estreia do filme Harry Potter e o Enigma do Príncipe. Sala lotada e um leve atraso (que intensificou ainda mais a ansiedade), deu-se início ao filme.

Sem piscar os olhos para não perder sequer um detalhe, iniciamos uma viagem nos dezesseis anos de Harry Potter e seus melhores amigos, Rony Weasley e Hermione Granger.

“Eu matei Sirius Black”, ouve Harry a voz de Belatriz Lestrange, ao reviver uma de suas mais amargas lembranças.

Com o objetivo de preparar Harry para a batalha final, Dumbledore dedica-se a levar o bruxo adolescente, através da penseira, a assistir suas memórias para conhecer os primeiros passos de Tom Riddle, o depois Lord Voldemort, às trevas.

A tarefa fica difícil quando se faz necessária a recordação mais importante, aquela que, quando revelada, servirá de guia na busca por Voldemort. Mas não será fácil consegui-la, pois, o dono da lembrança é o novo professor de Poções, Horácio Slughorn, que resiste quando o assunto é entregá-la na sua versão verdadeira.

O tempo está fechando para o mundo bruxo, mas os casos e acasos da vida adolescente não ficam de lado (nem deveriam). Paixão, ciúme, beijos e bombons com poção do amor movem o coração dos aprendizes de feiticeiros que estão com os hormônios à flor da pele. A mesma pele que Rony admira em Hermione, pois assim comenta com seu melhor amigo.

Paixões certas, escolhas nem tanto: Rony vira “Uon-Uon” ao relacionar-se com Lilá Brown, o oposto de Hermione, que sofre com a situação. Harry confessa à amiga sentir a mesma coisa quando vê Gina com Dino Thomas. Os sentimentos são muito fortes e intensos.

Amores e desamores à parte, a grande amizade que sempre guiou o trio Harry, Rony e Hermione desde o primeiro filme, continua com a mesma grandeza de sempre. Sempre juntos.

Longe do campo afetivo e do de quadribol, encontramos Draco Malfoy na sua versão mais estranha: Desta vez, o garoto da Sonserina não tem suas atenções voltadas a implicar com Potter.

A poção da sorte confere a Harry o conhecimento do caminho de pedras que terá de seguir. Ou melhor, o caminho das Horcruxes que terá de seguir.

Aqueles que leram o livro vão sentir falta de algumas cenas, o que é normal. Contudo, o filme está lindo, está no formato “Harry Potter de ser”: A essência do livro se faz presente e o filme vem recheado com cenas de humor, amor e arrepios, além da delicadeza vista nalgumas cenas.

Quanto à parte técnica do filme dirigido por David Yates, a qualidade das cenas e efeitos, eu só tenho algo a dizer: Pelas barbas de Merlim, está tudo fantástico!

Guardo na bolsa ingressos para rever o filme. É que a história de J.K. Rowling chegou aos leitores e apreciadores da saga regada de uma poção do amor com efeito eterno.

Deixo um agradecimento especial ao jornalista Danilo Vasques, pelo convite para assistir a pré-estreia. Valeu!

*

Imagens: divulgação/reprodução © 2009 Warner Bros. Ent.
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Deixas de uma (futura) publicitária

2009-06-13T23:57:00.013-03:00

Hoje faz uma semana que apresentei a primeira fase do meu TCC (Trabalho de Conclusão de Curso) à banca qualificatória, composta de dois professores e um convidado.

Recordo-me de uma situação engraçada: o professor, ao ver que aplicamos cem pesquisas de caráter qualitativo, ficou desconfiado se realmente as fizemos. Ao final, no momento das considerações, o mesmo tentou usar as melhores palavras do seu vocabulário, da forma mais sutil possível, para nos dizer que não tinha como acreditar que aquilo fosse real. Foi engraçado.

A expressão do professor ao querer dizer que o grupo burlou as pesquisas, porém, sem querer ofender, ver o cuidado que ele tinha ao pronunciar as palavras, foi, no mínimo, marcante.

Mas, a aplicação das pesquisas foi de maneira limpa. Temos como cliente a Lusa/Portuguesa, clube e time. Num dia de jogo, a maior parte da agência foi ao estádio do Canindé. Daí, o porquê de tantas pesquisas.

Acabou que tudo ficou descontraído. Agora, sinto um alívio por ter passado esta primeira etapa do TCC.

O professor disse que quando se trata de pesquisa qualitativa, elas são feitas com aproximadamente dez pessoas. Não havia motivos para desconfiança: Ainda nem pegamos o diploma.

Sem moderação

2009-05-15T00:42:00.037-03:00

Não é a toa que brincam por aí que os publicitários não têm alma. Alguns anunciantes também não.

A mais recente campanha da cerveja Brahma, ainda em veiculação, traz pela quarta vez Ronaldo, o eterno fenômeno.

O fato de o jogador estar nas campanhas publicitárias atuais é mais do que normal. O fato de existir publicidade de cerveja – com destaque para a TV, por serem exibidas antes das 21h – infelizmente também é normal. Contudo, o fato de ter um jogador de futebol visto a olhos nus em uma campanha de bebida alcoólica, mesmo o artilheiro declarando que “é mais do que normal”, sinceramente, já não é tão normal assim.

Os atletas não deveriam transmitir qualquer mensagem relacionada ao consumo de álcool, muito pelo contrário. A bebida não é favorável àqueles que têm os campos esportivos como local de trabalho. Esporte é sinal de saúde, afinal.

Não estou aqui para fazer apologia contra a cerveja, mas este tipo de comercial deve ser manuseado com todo o cuidado possível, pois, aqueles que não deveriam acabam sendo público-alvo. E colocar o Ronaldo é golpe baixo.

O CONAR (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) deveria atentar-se mais a esses detalhes. Uma revisão no código cairia bem, já que o decreto federal sobre a proibição da divulgação de bebidas alcoólicas em qualquer horário não considera a cerveja suficiente para tal.

A ideia de falar das dificuldades já superadas pelo atual corinthiano é boa, o jogador tem uma bonita história de vitórias, porém, cairia muito bem em outra situação. A marca, que já teve seu slogan como a “Número 1”, acabou de ganhar um zero bem grande. O atleta deveria ter divulgado algum tipo de H2O: mineral, gaseificada, com sabor, enfim... Trocaram as bolas.

Carlinhos

2009-04-28T20:49:00.041-03:00

Terminei meu último texto citando o pedaço mais gostoso do bolo. Quero escrever neste seguindo a mesma linha: a propagação das boas ideias, o trabalho do publicitário perante uma boa causa.

Já vimos nos meios de comunicação diversas campanhas voltadas à sociedade com o intuito de mudar um estigma que se faz tão presente no dia a dia. Os publicitários dão seus recados, e aqui falarei de uma campanha que foi (e ainda é) tão bela.

Olhemos para um dos grandes problemas que temos, que é a questão do preconceito. Do respeito (a falta de). Há pessoas que insistem em não querer conhecê-los. E como exemplo, reforço a importância da comunicação social nesse aspecto, citando a “propaganda do Carlinhos”, por assim ser conhecida, que na minha opinião trata de ambas as questões: preconceito e respeito. Quantas pessoas não pararam para refletir ao assisti-la?

A campanha com o tema “Down. A pior síndrome é a do preconceito” foi criada gratuitamente pela agência DM9DDB em 1998, e contou com a música “Fake Plastic Trees”, do Radiohead. A música foi doada pela banda. Belo filme. Belo texto. Bela canção.

As palavras que constroem os textos são poderosas. A escritora Clarice Lispector, citada anteriormente, falou em sua última entrevista: “Quando não escrevo, estou morta”.

Vejo nesse tipo de texto publicitário o expressar daquilo que causa um certo incômodo, é um meio de jogar um balde de água fria em várias pessoas de uma só vez.

É isso que adoro na minha profissão! Mas adoro também as outras formas de ser redator.

Felizes sejam os publicitários, jornalistas, escritores, roteiristas, contistas, cronistas, poetas, trovadores, letristas, novelistas, romancistas, biógrafos, dramaturgos, e por aí vai. Escrever é uma delícia!

*

A imagem corresponde um frame da propaganda criada pela agência DM9DDB. No detalhe, o personagem Carlinhos. Todos os direitos reservados.

As palavras

2009-04-20T00:52:00.033-03:00

"Escrever é procurar entender, é procurar reproduzir o irreproduzível, é sentir até o último fim o sentimento que permaneceria apenas vago e sufocador. Escrever é também abençoar uma vida que não foi abençoada".

Clarice Lispector

Desde sempre gosto de escrever. As palavras mudam vidas, mudam o mundo. Inspiram.

No ensino médio caí de pára-quedas no curso técnico de Publicidade, descobri meu gosto pela área da comunicação e busquei meu caminho nesta profissão.

Encanta-me tudo que é texto. Seja em um livro, em um jornal, uma revista, uma propaganda, uma letra de música, um conto, uma poesia. Não todos, é claro. Existe muita coisa ruim, a exemplo da publicidade e da propaganda, onde há tanto que não gosto.

A criatividade e o conhecimento são essenciais para o bom texto. Por isso, sempre devemos buscar novos aprendizados, tentar entender um pouco de tudo, ampliar nosso mundo. A graça do ser humano é poder evoluir a cada dia que passa.

Eu acho que sempre estarei escrevendo e criando, independente de onde eu estiver e do que eu esteja fazendo. Escrever é uma das formas mais intensas de expressão, de encontro.

Sobre a minha profissão, não seria hipócrita jamais, o principal objetivo da publicidade é vender. Independente do prazer pessoal do redator. Mas, em alguns casos, não será esse o mesmo objetivo dos compositores, escritores, roteiristas...? Quantos deles são apaixonados por escrever? Quantos deles só pensam na parte financeira? Particularmente, eu acredito que a maioria dos escritores, compositores, cineastas, redatores e afins escrevem pela paixão, por encontrar nas palavras uma saída, cada qual encontra a sua. As palavras são a chave do cadeado, o dinheiro é só consequência, e fazer o quê, não conseguimos viver sem ele, apesar de que há muita gente sobrevivendo sem ele.

A redação publicitária se faz interessantíssima frente a uma ideia ou serviço para um bem social. Esta é uma parte que muito me agrada na profissão. Num mundo tão grande com pessoas, às vezes, tão pequenas, se faz necessário algo maior. E a comunicação tem esse alcance.

Há coisas que precisam ser ditas. Como nem sempre são, acredito no papel muito importante que descobri ter a comunicação social, e nela fiz escola.

Primeiro Passo

2009-03-25T15:47:00.025-03:00

São inúmeros os motivos que nos levam à construção de um blog.

Este é uma ferramenta moderna que cada um encontra para se expressar, se apresentar, dividir opiniões, dentre outros. Eu não fui diferente! Os motivos que me guiaram a criar este diário eletrônico foi a vontade de dizer (ou melhor, escrever) o que eu penso.

O tema principal para o blog é a minha profissão: Publicidade e Propaganda. A cada dia que convivo no mundo publicitário, sinto a necessidade de perguntar o porquê de muitas coisas e entendê-las, criticar, elogiar, sentir, compartilhar. Também quero fazer um resgate da propaganda, verdadeiras pérolas da comunicação.

Não só a profissão marcará presença aqui. O dia a dia, as experiências novas e as lembranças também merecem o seu devido destaque.

Há muito para se dizer. E é por isso que cá estou. Publicitários, estudantes, amantes e aspirantes da profissão, amigos, colegas, desconhecidos, curiosos... Fiquem à vontade para criticar, comentar, dar ideias, enfim... Espero que gostem do blog. Boas leituras!